Sản xuất TVC

TVC là viết tắt của Television Video Commercials – một loại hình quảng cáo (cụ thể là video) được phát trên truyền hình nhằm giới thiệu về sản phẩm thương mại hay sự kiện, dịch vụ nào đó. Một TVC thường chỉ kéo dài từ 10 – 60 giây và được xen kẽ vào thời lượng chương trình phát chính. TVC sẽ tạo ra thị trường tiềm năng đối với lượng khán giả hay theo dõi truyền hình, giúp doanh nghiệp dễ dàng quảng bá và củng cố thương hiệu. Sản xuất TVC cũng có các giai đoạn như sản xuất phim nhưng sẽ tốn ít thời gian và nguồn lực hơn.

Quy trình sản xuất TVC

1. Khảo sát và thu thập dữ liệu

Đây là bước tiền đề để sản xuất TVC bằngằng cách tiếp nhận thông tin và tổng hợp dữ liệu, phía Agency (các công ty quảng cáo) sẽ trao đổi với khách hàng về thông tin sản phẩm hoặc dịch vụ và thông điệp mà doanh nghiệp muốn mang lại, đồng thời cần hiểu về đối tượng khách hàng của họ cũng như nhu cầu, sở thích, tâm lý như thế nào,… Từ đó tiến hành khảo sát thị trường hoặc khảo sát các đối thủ cạnh tranh để đưa ra định hướng cho chiến dịch quảng cáo.

2. Lên ý tưởng

Từ các thông tin thu thập được, Agency sẽ lên các ý tưởng để sản xuất TVC sao cho phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Đây là giai đoạn quan trọng vì TVC chỉ là các đoạn video ngắn nên ý tưởng cần phải ngắn gọn, súc tích mà vẫn truyền tải được thông điệp và gây ấn tượng nhanh nhất để lưu giữ quảng cáo trong tâm trí khách hàng. Một ý tưởng hoàn hảo sẽ giúp khán giả nhớ về sản phẩm hoặc dịch vụ lâu hơn, có thể là thông điệp dễ nhớ, hoặc bắt trend (xu hướng) hoặc pha chút yếu tố hài hước và vô lý, có thể họ không mua sản phẩm ngay tức thì nhưng họ sẽ luôn nhớ tới quảng cáo đó và khiến nó lan truyền rộng ra.

3. Kịch bản

Giai đoạn tiếp theo trong sản xuất TVC là xây dựng kịch bản dựa trên ý tưởng, sẽ tốt hơn nếu có một kịch bản càng chi tiết, tỉ mỉ đồng thời thể hiện bằng cả văn học và hình ảnh. Biên tập viên sẽ cùng đạo diễn thống nhất về thông điệp và ghi ra kịch bản bằng chữ, trong đó chắt lọc các câu nói hoặc slogan cho ngắn gọn, dễ nhớ và có âm điệu nhất, họ thậm chí có thể tạo ra một bài hát về sản phẩm hoặc viết lại lời cho những bản nhạc quen thuộc, miễn sao khán giả có thể ấn tượng và nhớ lâu về TVC này. Từ kịch bản văn học đó, sẽ có một hoạ sĩ lên kịch bản bằng hình ảnh (storyboard) nhằm phác thảo các cảnh quay một cách chân thật, giúp cả đoàn sản xuất TVC hình dung về mạch câu chuyện, diễn viên, bối cảnh, góc máy và cả lời thoại.

4. Sản xuất TVC và quay hình

Để quá trình sản xuất TVC diễn ra suôn sẻ thì cần có sự chuẩn bị kỹ càng, dù chỉ là video dưới 1 phút nhưng cũng cần có sự đầu tư của cả một đội ngũ. Ví dụ họ sẽ phải chọn địa điểm quay, diễn viên, chuẩn bị đạo cụ và trang phục … tuỳ theo thông điệp của doanh nghiệp. Một quảng cáo về gia vị nấu ăn thì sẽ quay tại gian bếp, cần không khí gia đình quây quần ấm cúng còn một quảng cáo về dịch vụ du lịch thì cần làm nổi bật văn hoá, trang phục truyền thống và nêu cao sự trải nghiệm, khám phá. Lúc này đạo diễn sẽ chỉ đạo công việc cho mọi người và giám sát chất lượng các cảnh quay, bên cạnh đó còn có người giám sát kịch bản, biên tập hình ảnh và âm thanh, stylist hay người thiết kế bối cảnh cũng sẽ góp mặt vào quá trình quay hình.

5. Hậu kì và phát hành

Sau khi hoàn tất các cảnh quay thì sẽ hậu kì lại video, như lồng tiếng, thêm âm thanh, các hiệu ứng cần thiết, chèn chữ và chuyển cảnh, ghép ảnh. Một số TVC có thể gây ấn tượng bằng các kỹ xảo lạ mắt kết hợp với hình vẽ, 3D và tạo dựng các âm thanh giật gân, các thủ thuật dựng phim. Đoạn video hoàn thành sẽ được duyệt lại bởi đạo diễn, chỉnh sửa nếu cần thiết và phát hành trên các kênh truyền hình.

Sản xuất TVC gồm các công việc nào?

Đạo diễn

Chính là người chịu trách nhiệm cho toàn bộ các cảnh quay và họ cũng sẽ chỉ đạo diễn xuất cho diễn viên, bên cạnh đạo diễn còn có trợ lí đạo diễn và thư ký trường quay giúp hỗ trợ về nhiều vấn đề khác.

Bộ phận sản xuất

Phụ trách chung cho quá trình sản xuất TVC, họ sẽ liên hệ các bộ phận khác, liên hệ và casting diễn viên, sắp xếp lịch quay, quản lí ngân sách, phụ trách hậu cần, chuẩn bị đạo cụ …

Bộ phận nghệ thuật

Sẽ gồm những vị trí như thiết kế bối cảnh, thiết kế đạo cụ, thiết kế trang phục, stylist, trang điểm … để chuẩn bị cho cảnh quay.

Bộ phận quay phim

Phụ trách về khung hình, góc quay, ánh sáng để cho ra những thước phim hoàn hảo và chuyên nghiệp nhất.

Bộ phận kỹ thuật

Hỗ trợ cho quay phim về các vấn đề kỹ thuật và hậu kì cho video sau khi hoàn thành cảnh quay.

Sản xuất TVC gồm các công việc nào?

Đạo diễn

Kỹ thuật quay phim

Bạn cần có kỹ năng về bố cục, canh góc, ánh sáng, bối cảnh và sử dụng máy quay để tạo ra các góc máy cùng sự chuyển cảnh mượt mà và chuyên nghiệp.

Làm việc nhóm

Công việc thường phải làm việc với tất cả các bộ phận khác nhau nên cần có khả năng lãnh đạo, phân công và làm việc cùng mọi người, đồng thời thường xuyên theo dõi, giám sát, trò chuyện trao đổi để nắm được ý tưởng và thông điệp mà doanh nghiệp muốn mang đến.

Kỹ năng về hậu kỳ, chỉnh sửa

Một TVC sẽ cần các hiệu ứng khác nhau để tạo nên sự kịch tích cũng như ấn tượng cho đoạn quảng cáo, từ chỉnh sửa hình ảnh, âm thanh cho đến thêm thắt các yếu tố hình vẽ phay 3D tuỳ vào các loại ý tưởng khác nhau.